东南亚跨境店打造商品的建议

视频介绍

• 简介：本文将帮助商家在入驻成功TikTok Shop东南亚跨境店铺后如何打好商品基础。
• 适用地区：所有东南亚跨境市场（新加坡、菲律宾、泰国、越南、马来西亚）
• 适用商家：所有东南亚跨境商家

1、为什么需要优化商品信息页？

优质产品标题、图片、描述等信息可以帮助商品获得更高的曝光和转化。

2、完善商品标题

完整的商品标题=「核心关键词+属性关键词」+促销关键词+功效关键词+人群关键词+品牌关键词

2.1 商品核心关键词

指商品的名称或俗称，核心关键词：1-5个不等

• 称呼习惯：可浏览对应国家可设置多个核心关键词，以满足更多用户的搜索需求。

举例：马铃薯、土豆、洋芋、荷兰薯、地蛋、番薯仔指的是同一种食物，商家就能够选择里面最常用的1～2个习惯称呼作为该商品的核心关键词。

• 核心关键词分类：精准核心关键词和模糊核心关键词。

举例：“辣条”就是一个精准核心关键词，而牛肉干属于零食，“零食”就属于一个模糊核心关键词。如果某商品的可选关键词比较少，那么商品标题就能够兼有精准核心关键词和模糊核心关键词；如果商品的可选关键词比较多，那么建议多采用精准核心关键词。

2.2 属性关键词

指商品的材质/颜色/风格/等，视情况0-3个不等

• 标品建议使用材质属性与颜色相关关键词（下方以手机壳与数据线举例）
  • 手机壳商品标题示例：3 in 1 Macaron Transparent Silica gel Phone Case Compatible for iPhone 11 12 13 Pro Max XR XS 6s 7 8 Plus SE Candy Color Clear Case Back Cover
  • 翻译：3合1马卡龙透明硅胶手机壳兼容 iPhone 11 12 13 Pro Max XR XS 6s 7 8 Plus SE 糖果色透明外壳后盖
  • 注意：
    • 需要加“for”，注明是“适用于”某品牌，不可以直接加品牌会被判违规扣分！
    • 图片不可以露出LOGO
  • 数据线商品标题示例：Orange Blue Macaron USB Liquid Silicone Cable Metal 6A Type C Fast Charge Cable Micro USB
  • 翻译：橙蓝色马卡龙 USB 液态硅胶电缆金属 6A C型 快充电缆Micro USB
• 非标品建议使用风格属性关键词（下方以T恤&牛仔裤举例）
  • 女士T恤商品标题举例：Fashion korean-oppa design new arrival Cotton T-shirt full size: S-XL
  • 翻译：时尚韩国 oppa 设计新品货棉质T恤全尺寸：S-XL

• 女士牛仔裤商品标题举例：Korea classic fashion high waist skinny jeans for ladies
• 翻译：韩国经典时尚女士高腰紧身牛仔裤

2.3 功效关键词

主要关于效果，如美白/保湿/显瘦/保鲜等，注意不要违规使用，0-2个不等

• 带功效关键词的商品标题+商品图片举例：（下方以精华举例）
  • Bright Complete Vitamin C Serum 15ML -brightening face serum vit c serum skin care
  • 翻译：Bright Complete 维生素 C 精华液 15ML – 亮白面部精华液 维生素 C 精华护肤品

注意：

1、不能夸大效果

如果没有有效、客观的证据支持，商品发布不得包含夸大的描述或绝对声明。

例如：承诺无法验证的美容效果等

2、不能有对比图

虚假声称某商品或服务能改善或治愈疾病属于误导性信息。

例如：通过“使用前”和“使用后”的图片，展示祛痘霜、瘦身霜或减肥补品的宣称效果

2.4 人群关键词

商品目标人群，如老人/小孩/青年/孕妇等，0-1个不等

• 带人群关键词的商品标题+商品图片举例：
  • Savage Comfortable Slippers for Ladies
  • 翻译：Savage 女士舒适拖鞋
  • Baby Phone Toy Telephone Music Sound Machine for Kids Infant Mobile Phone Toys
  • 翻译：婴儿手机玩具电话音乐发声机儿童婴儿手机玩具

2.5 品牌关键词

商品品牌or店铺品牌，若无请不要随意用，容易导致侵权

只有在获得品牌所有者的必要授权后（或适用法律允许的情况下），商家才能在商品详情页面上包含品牌名称。

2.6 商品标题关键词推荐路径

• 参考路径1：根据对应市场，可参考三方平台的爆品/增长新品的命名方式；
• 参考路径2：Google指数：检索对应国家对应商品，找到搜索量飙升与热门的关键词
  • 下图以菲律宾市场的“丝袜”举例。
• 参考路径3：TikTok Shop卖家中心-数据罗盘-搜索-关键词榜单（热门搜索/上升/高潜力）
  • 下图以菲律宾市场的“女士裤袜”为例
  • 若后台没有榜单，是因为系统抓取的数据不够，所以还没显示出来，多上些产品就会有的

2.7 商品标题关键词的一些建议

• 规则注意事项
  • 不能在标题中使用“最好/最高/100%”等绝对描述性的词语
  • 不要在标题中添加任何与商品无关的功效/品牌/服务词
  • 营销词汇请参考官方相关要求：TikTok Shop 赌博、赠品及盲盒属性商品规则
• 商品标题中，空格处理
  • 一般情况下，一个标题中最多能够出现2-3个空格为好，使标题显得紧密。
• 不宜频繁地修改标题
  • 最好每周对局部的商品词做替换，每次3-5个字符；
  • 结合实际商品的情况进行更改，属性词尽量不做更改；
  • 热卖的商品修改其标题时更要慎重，能不改尽量别改。

3、优化商品主图

3.1 1:1的商品主图，尽量保证9张图完整

• 首图：主体突出，背景整洁干净，不能有文字/拼接，建议为场景图（左图）或白底图（右图）

3.2 优秀的白底图示例：

1. 背景：纯白色或其他纯色背景均可
2. 主体突出，背景清晰干净，细节清晰，商品主体占比2/3左右；
3. 商品颜色VS背景颜色，需要不同，突出主体；

3.3 优秀的场景图示例：

1. 禁止含名人或任何版权的相关元素，禁止出现明显的杂志或商品app标志
2. 禁止暴力色情相关图形或物品出现（譬如药品/枪械等）
3. 禁止以同类型商品做道具

3.4 常见主图badcase

3.5 分行业主图图片Case对比

（1）家居百货图片Goodcase VS Badcase

• 优秀的实操案例展示（镜墙-菲律宾市场）

（2）厨房用品图片Goodcase VS Badcase

（3）美妆个护图片Goodcase VS Badcase

（4）3C数码图片Goodcase VS Badcase

4、确保详情完整

内含电池的商品：

上架时一定要写明电池信息，包括容量、电压、电流等细节，否则平台会按照禁运品处理，链接会被冻结。

需要用到充电线的商品：

一定要配上适配机型的充电设备，后续也会对这部分商品做重点抽检，没有充电线会对包裹做拦截处理，不排除会收到罚单。

5、设置用户入店问候语

模板1：Welcome to my shop. I hope you have a great journey in my shop.Please feel free to contact us if you have any questions.

翻译：欢迎光临我们的店铺，我希望您在我们的店里玩得愉快~如果您有任何问题，请及时取得联系我们！

模板2：Hi,Dear,Thanks for visiting my shop. This shop mainly sells phone cases /earphones（售卖商品)，we get brand authorization from XXX,Wish you a good trip in our shop and please reach out to us whenever you need help.

翻译：您好，亲爱的！欢迎光临我们的店铺，我们的店铺以手机壳为主营类目，祝您在我们的店铺有一个好的购物体验，无论您有什么问题，欢迎您随时来联系我们~

问候语设置流程：